O DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO AMBIENTADO EM EMPRESAS DE ACESSÓRIOS PLÁSTICOS PARA MÓVEIS

Abstract

A presente pesquisa tem como tema o processo de Desenvolvimento de Novos Produtos,
incluindo uma análise do gerenc iamento de novas ofertas em três empresas do segmento de
acessórios plásticos para móveis e um estudo comparativo da prática destas organizações com
a análise da literatura. A manutenção de um processo planejado na implementação de novos
produtos constitui uma importante ferramenta gerencial capaz de orientar as ações de
desenvolvimento com mais segurança e eficiência. Assim, a geração de idéias, seleção de
idéias, posicionamento estratégico do produto, análise comercial, desenvolvimento do
produto, teste d e mercado e comercialização formam um conjunto de ações que, se bem
elaboradas, fundamentam um processo capaz de orientar melhor as decisões de
implementação de um novo produto.