Modificação da escala de classificação por postos utilizada em Análise Conjunta para aprimorar o modelo obtido por regressão com variáveis dummy

Abstract

A Análise Conjunta é uma técnica para a medida de preferências que considera que o processo de escolha é determinado por utilidades associadas a níveis de um conjunto de atributos. Para a estimativa das utilidades parciais e totais, a regressão vem sendo amplamente utilizada e o seu uso direto com o ordenamento dos estímulos em postos também tem sido empregado. Este trabalho propõe a modificação da escala por postos fornecida pelo entrevistado em uma nova escala, ainda discreta, que mantenha a posição relativa entre os produtos originalmente ordenados. O objetivo desta mudança é estimar um modelo em que a
reconstrução da ordem original seja mais eficiente. Os resultados mostram que é possível obter uma maior concordância com o ordenamento original usando o método aqui proposto, o que pode credenciar seu uso para o tratamento posterior dos dados coletados.